Paraná tem três finalistas em prêmio nacional de turismo e sustentabilidade

Em categorias distintas, o Estado é representado pela Rota das Catedrais, além da BWT Operadora e da Gondwana Brasil. Nesta última etapa, cada iniciativa finalista será apresentada a uma banca de jurados, que vão selecionar os vencedores. Serão 10 iniciativas campeãs, anunciadas no próximo dia 12 de novembro.

O Paraná é protagonista e conta com três finalistas no Prêmio Braztoa de Sustentabilidade 2026, organizado pela Associação Brasileira de Operadoras de Turismo (Braztoa). Em categorias distintas, o Estado é representado pela Rota das Catedrais – evento de cicloturismo que contou com apoio do Viaje Paraná em suas duas últimas edições –, além da BWT Operadora e da empresa Gondwana Brasil.

Nesta última etapa, cada iniciativa finalista será apresentada a uma banca de jurados, oportunidade em que os responsáveis poderão aprofundar os principais aspectos de seus projetos. Após isso, a banca, formada por um júri técnico e não filiado à associação, reunirá as informações apresentadas ao longo do processo de inscrição e demais aspectos para selecionar os vencedores. Serão 10 iniciativas campeãs, anunciadas no dia 12 de novembro.

A Rota das Catedrais concorre na categoria Experiência/Produto, assim como a BWT Operadora, com a experiência “EcoPrestige by BWT”, uma iniciativa que promove o turismo responsável e sustentável através da curadoria de hotéis, atrativos e roteiros. Enquanto a Gondwana disputa na categoria Gestão/Governança, através de seu Programa de Gestão de Impacto, que trabalha o turismo sustentável como modelo de negócio no Brasil.

“Quando temos produtos e empresas paranaenses concorrendo em concursos com destaque no setor, sabemos que o nosso turismo está em evidência”, disse Irapuan Cortes, diretor-presidente do Viaje Paraná. “É resultado do investimento da iniciativa privada, trade e profissionais, aliado à atuação do Governo do Estado, que entendeu a importância de fazer uma promoção estratégica desse setor, que impacta a economia, a geração de empregos e a vida das pessoas”.

A Braztoa reúne operadoras de turismo e parceiros de negócios e institucionais, incluindo o Viaje Paraná, filiado desde fevereiro deste ano. O prêmio, que chega a sua 14ª edição em 2026, conta na etapa final com 34 finalistas, representando a diversidade de caminhos que o turismo brasileiro vem construindo para gerar impactos positivos nos destinos, nas comunidades e em toda a cadeia de valor do setor. As iniciativas finalistas estão distribuídas por 13 estados brasileiros e contemplam as cinco macrorregiões do país.

“Os finalistas mostram que falar de sustentabilidade no turismo é falar, sobretudo, de território, pessoas, desenvolvimento e futuro. O que vemos nesta edição é uma sustentabilidade que acontece na prática e que está cada vez mais integrada à forma de desenvolver produtos, gerir destinos, envolver comunidades e construir relações dentro da cadeia turística”, destaca Marina Figueiredo, presidente executiva da Braztoa.

Conheça os paranaenses finalistas:

ROTA DAS CATEDRAIS – Organizada pela P14 Sports, a Rota das Catedrais é um evento de cicloturismo que valoriza as paisagens, monumentos e o turismo religioso do Norte do Estado. Com oito edições, o percurso leva participantes – incluindo turistas de outras partes do Brasil e do mundo – para, através da pedalada, interagirem com igrejas, patrimônios naturais, culturais e turísticos dos municípios paranaenses que compõem o roteiro. A programação contou com apoio do Viaje Paraná nas edições de 2025 e 2026.

A organização estima que, ao todo, mais de 12 mil pessoas já participaram do percurso de 120 quilômetros, com largada na Catedral de Londrina e encerramento na Catedral de Maringá. “Estar na final tem muito significado, porque percebemos que desde o início fomos coerentes com a promoção das comunidades e dos territórios por onde passamos, promovendo o turismo no Estado”, explica Luciana Costa Oliveira, gestora de Relacionamento e Comunicação da iniciativa.

“É relevante ter um evento esportivo no mapa de grandes premiações e na grande variedade de produtos turísticos no Brasil. O apoio do Viaje Paraná foi fundamental, porque é um órgão que mudou a visão do turismo estadual no mercado, uma transformação, que também ajudou a mostrar o potencial dos nossos municípios no turismo esportivo”.

BWT OPERADORA – Cinco vezes campeã, a BWT Operadora volta à final do principal prêmio de turismo sustentável do país. Fundada em 2011 e parte do Grupo Serra Verde Express, que opera o trem que liga Curitiba até Morretes, no Litoral, a operadora é indicada pela décima vez ao Prêmio Braztoa de Sustentabilidade. Neste ano, concorre com a EcoPrestige by BWT, uma linha de produtos que reúne hotéis e experiências comprometidos com práticas responsáveis.

Lançada em 2024, a EcoPrestige funciona como um selo de curadoria, com a seleção de hospedagens e experiências que seguem os três pilares da sustentabilidade: ambiental, econômico e social. Entre os critérios estão a redução da emissão de carbono, o uso de energia renovável e o consumo consciente. A linha nasceu de uma demanda real do mercado. Segundo o Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC), 69% dos viajantes buscam opções sustentáveis.

“Chegar à décima indicação do Prêmio Braztoa é a prova de que a sustentabilidade não é uma ação pontual para nós, mas a forma como fazemos negócios. Com a EcoPrestige, queremos mostrar ao agente de viagens que é possível vender viagens de alto padrão que respeitam o meio ambiente, valorizam as comunidades locais e geram renda nos destinos. O cliente está cada vez mais atento a isso, e o agente que oferece esse tipo de produto sai na frente”, afirma Gabriel Cordeiro, diretor-geral da BWT Operadora.

GONDWANA BRASIL – A Gondwana Brasil é uma empresa paranaense, nascida e sediada em Curitiba, liderada por mulheres e 100% autofinanciada. Como operadora de turismo e DMC (Destination Management Company), atua no receptivo de viajantes estrangeiros, com os principais mercados sendo a Europa (Alemanha, França, Inglaterra, Dinamarca, Noruega, Holanda, entre outros), além de Estados Unidos, Canadá e Austrália.

Há 25 anos cria viagens autênticas pelo Paraná e Brasil, com foco em natureza, cultura e comunidades, atuando, hoje, em 60 destinos e 22 estados, com uma rede de 426 fornecedores locais.

Segundo Daniela Meres, sócia-fundadora e diretora da empresa, a iniciativa finalista no prêmio trata-se de um relatório de impacto anual que, desde 2023, deixou de ser só um documento e virou ferramenta de gestão. Os dados mostram onde a renda do turismo fica e como orientam decisões, por exemplo.

“Representar o Paraná entre os finalistas do Prêmio Braztoa de Sustentabilidade é motivo de muito orgulho. Mostra o valor de ter uma DMC paranaense como referência em turismo responsável, que mede seus impactos e presta contas com transparência”, disse Daniela. “Nosso trabalho é vender o Brasil para o mundo, e também queremos levar o próprio Paraná ao mercado internacional, para além de Foz do Iguaçu. Somos apaixonadas pela Mata Atlântica e pela região do Lagamar, no Litoral, e queremos fortalecer esse destino com todo o seu potencial”.